Imago voor beginners
IMAGO VOOR BEGINNERS
Bekijk elke ondernemingsactiviteit altijd op middellange termijn.
Wat moet uw zaak zijn en wat zou ze kunnen worden? Misschien groeit u wel door. Kijk zo nodig verder dan het lokale niveau. Vershandel 't Fruitkorfje gelegen in een landelijke gemeente zegt totaal wat anders dan The Bio Shop in een trendy winkelstraat. Verplaatst u zich in dat laatste geval ook in een hybride Toyota Prius in plaats van een vervuilende diesel?
Onderzoek uw branche.
Als u een broodjeszaak wil beginnen, bezoek dan concurrenten en noteer wat u opvalt en aantrekkelijk is. Benchmarken is de boodschap. Dit geldt ook voor vrije beroepen. Zijn er in de gemeente waar u zich wilt vestigen nog geen groepspraktijken: eerste mogelijkheid tot differentiatie!
Check altijd het concept.
Met nadruk op altijd. Want werd uw concept niet eerder bedacht en beschermd? Idem voor de naam van uw handelszaak. Het voorkomt een hoop problemen.
Bescherm uzelf.
Als u een vennootschap opstart, kunt u meteen gratis uw handelsnaam deponeren bij de notaris. Doe dat dus, en denk over die naam na. Reserveer ook meteen domeinnamen op het internet, ook al heeft u nu nog geen website. Leg uw eventuele logo neer bij het merkendepot. Een bescherming van tien jaar in de Benelux kost nauwelijks 150€.
Zorg voor vaste herkenbare elementen.
Bijvoorbeeld op uw briefpapier en in de inrichting van uw zaak. Proximus is daar wonderwel in geslaagd met een kleur. Paars is proximus. U kunt ook opvallen zonder reclame te maken. De sterkste concepten zijn niet alleen qua product- of dienstaanbod verplaatsbaar naar andere regio's, maar ook qua naam, qua winkelinrichting, enzovoort.
Gebruik uw merk en uw imago consequent.
Een goed merk is vaak kwestie van herhaling. Het logo van Coca-Cola is nog altijd hetzelfde als in 1886.